Na czym polega skuteczny PR według Apple?

Na doskonałym sterowaniu informacjom, przeciekom, doniesieniom, spekulacjom i odpowiednimi „dowodami”, które mają maksymalnie podniecić publiczność przed ważnym wydarzeniem.

„Steve, why?” – „For money!”

Jeszcze zanim wiadomo było, że najbliższa konferencja Apple będzie odbywała się pod znakiem nowości iPodowych, pojawiły się pierwsze spekulacje na temat nowego iPoda nano. Przypadek? Szczerze wątpię. Później, gdy wysłano zaproszenia do wszystkich ważnych osobistości świata mediów w Stanach Zjednoczonych, które zawierały zrzut z ekranu iPoda i hasło „Let’s Rock”, wszystkie źródła informacji na temat Apple prześcigały się w prezentowaniu kolejnych informacji i zdjęć nowego iPoda nano. Przypadek? Szczerze wątpię.

Efekt? Pełna mobilizacja inwestorów, fanów, mediów, stron internetowych, fanklubów, a nawet mojej teściowej.

„Prezesie, melduję wykonania zadania!”

Warto prześledzić jak chronologicznie przedstawiały się „przecieki” ze strony Apple. Można wtedy zauważyć pewną regułę w tych doniesieniach: od impresji, po szczegóły; od konceptu, do gotowego produktu. Przypadek? Szczerze wątpię.

Zdjęcie 1. 29 lipca. Żródło: iLounge

Zdjęcie 2. 22 sierpień. Źródło: zdjęcie „szpiegowskie” Kevina Rosa

Zdjęcie 3. 24 sierpień. Źródło: dizajn obudowy wg. Alibaba.com

Zdjęcie 4. 28 sierpień. Żródło: zdjęcia „szpiegowskie” z Chin wg. MacRumors

Zdjęcie 5. 1 wrzesień. Źródło: kształt nowego iPoda nano wg. Engadget

Zdjęcie 6. 3 wrzesień. Żródło: wymiary nowego iPoda nano wg. iLounge

Zdjęcie 7. 4 wrzesień. Żródło: folia ochronna wg. Zollotech.com

Zdjęcie 8. 5 wrzesień. Żródło: obudowa nowego iPoda nano wg. MacNN

Zdjęcie 9. 5 wrzesień. Żródło: zdjęcie nowego iPoda nano; Engadget