To Netflix, nie Showmax, kradnie serca Polaków. Wiemy, ile osób płaci za Netfliksa w naszym kraju

Artykuł/Seriale 15.10.2018
To Netflix, nie Showmax, kradnie serca Polaków. Wiemy, ile osób płaci za Netfliksa w naszym kraju

To Netflix, nie Showmax, kradnie serca Polaków. Wiemy, ile osób płaci za Netfliksa w naszym kraju

Intensywne akcje marketingowe i posprzedażowe. Niskie ceny, liczne promocje. Skoncentrowanie się na polskich produkcjach. Shomwax nie szczędzi wysiłków by kraść naszą uwagę i nasze serca. Po nosie i tak dostaje od Netfliksa.

Jak wygląda rynek usług VoD w Polsce? Niestety, nie dysponujemy pełnym zestawem danych, by móc wyczerpująco odpowiedzieć na to pytanie. Jednak te opublikowane w serwisie ScreenLovers oraz raport firmy Parrot Analytics zapewniają nam unikatowe i ciekawe spojrzenie na rynek płatnych usług strumieniowania wideo.

Przyjrzymy im się za chwilę bliżej, ale już teraz możemy wysnuć dwa smutne wnioski dla konkurencji Netfliksa. Po pierwsze, Netflix najskuteczniej pozyskuje nowych abonentów, którzy chętnie w usłudze zostają mimo braku większych działań promocyjnych. Po drugie, wizerunkowo przegrywa w Polsce HBO GO, którego głośne medialnie seriale oryginalne przegrywają popularnością nawet z w ogóle nie promowanym w naszym kraju Amazon Original.

Netflix idzie po milion. Abonentów, rzecz jasna.

Jak wynika z cytowanych przez ScreenLovers danych pochodzących od Ampere Analysis, już 760 tys. osób w naszym kraju subskrybuje dostęp do usługi Netflix. Oznacza to, że na 50 polskich gospodarstw domowych już 3 z nich jest podpiętych do Netfliksa. Można by przypuszczać, że znacznie tańszy Showmax, który na dodatek stawia na popularne polskie produkcje (w tym Rojst, SNL, te od Patryka Vegi czy Ucho Prezesa) będzie jeszcze popularniejszy.

W tym samym źródle zestawiono dane pochodzące od Wirtualnych Mediów, Presserwisu, Kantar Media i SW Research. Na podstawie informacji o przychodach usługi Showmax i kwoty pojedynczego abonamentu oszacowano, że Showmax ma raptem 80 tys. płacących pełną kwotę subskrybentów przy wydanych 130 zł na pozyskanie każdego z nich. Jakby tego było mało, 30 proc. abonentów Showmaksa ma dostęp do usługi w ramach promocji w sieci Play. Dla porównania, raptem 5 proc. abonentów Netfliksa pozyskano z podobnej promocji w T-Mobile. Auć.

Seriale w Polsce oglądają ludzie młodzi, głównie na telefonie komórkowym.

netflix showmax seriale popularność
(źródło: Parrot Analytics)

Wydawać by się mogło, że seriale oglądane w biegu i na telefonie komórkowym to nadal pewna ekstrawagancja młodych dorosłych. Tymczasem jak wynika z badania Parrot Analytics przeprowadzonego na okres czerwca bieżącego roku, oglądanie seriali na telefonie nie tylko wygrało z oglądaniem VoD na innych urządzeniach, ale również z oglądaniem seriali nadawanych w ramach klasycznej telewizji. To ewenement na skalę światową.

netflix showmax seriale popularność
(źródło: Parrot Analytics)

Mężczyźni w oglądanie seriali angażują się w naszym kraju zauważalnie bardziej od kobiet. Tę formę rozrywki w Polsce szczególnie lubią osoby w wieku 18-34 lata.

Stranger Things królem Polski. Showmax w tyle. O popularności innych seriali niż Netflix Originals szkoda gadać.

Czytaj także: Te seriale trzeba znać. Najwyżej oceniane Netflix Originals w historii

Parrot Analytics zbadało też popularność seriali oryginalnych (dostępnych na wyłączność w ramach danej usługi VoD) w naszym kraju w okresie kwiecień-czerwiec bieżącego roku. Wyraża ją w Demand Expressions, które są wynikiem działania autorskiego algorytmu mierzącego popularność seriali na podstawie różnych czynników i z uwzględnieniem różnej ich istotności. Innymi słowy bierze on pod uwagę zarówno samo oglądanie seriali, jak i m.in. aktywność wokół nich w mediach społecznościowych, pamiętając o tym, że to nie komcie i lajki są najważniejsze. Szczegółowy opis Demand Expressions znajduje się pod tym adresem.

Tytuł Usługa VoD Demand Expressions
Stranger Things Netflix 1 503 800
Trzynaście powodów Netflix 1 457 341
Narcos Netflix 1 231 315
Czarne lustro Netflix 1 193 669
The Grand Tour Prime Video 1 052 272
Orange Is The New Black Netflix 1 044 973
Marvel: Jessica Jones Netflix 863 812
Modyfikowany węgiel Netflix 789 460
Opowieści podręcznej Showmax 662 099
Botoks Showmax 652 646
Star Trek: Discovery Netflix 642 898
House of Cards Netflix 602 569
Sense8 Netflix 599 479
Marvel: The Punisher Netflix 587 369
Zagubieni w kosmosie Netflix 579 568
Chłopaki z baraków Netflix 573 360
The Crown Netflix 563 413
Dark Netflix 547 570
Bojack Horseman Netflix 538 940
Daredevil Netflix 466 491

Polska jako jeden z nielicznych krajów nie pokochała tak mocno serialu 13 powodów, który na większości innych rynków jest najpopularniejszą pozycją. Zdumiewająca jest też popularność Narcos – serial faktycznie jest znakomity, jednak w tym roku nie było żadnych premier z nim związanych (na takową dopiero czekamy).

Smuci też brak HBO GO w pierwszej dwudziestce najpopularniejszych seriali na wyłączność. Pierwsza produkcja dostępna na HBO i HBO GO na liście – serial Sprawa idealna – uplasował się dopiero na 29. pozycji. Warto też wspomnieć o showmaksowym Uchu Prezesa (26. pozycja) i amazonowym Człowieku z wysokiego zamku (28. pozycja).

Amazon idzie po Polskę.

Czytaj także: Netflix i HBO GO to za mało? Podpowiadamy, jak korzystać z Amazon Prime Video

Na globalnym rynku największą konkurencją dla Netfliksa wydaje się być Prime Video od Amazonu. W naszym kraju usługa ta nie miała jeszcze oficjalnej premiery, choć jest w Polsce dostępna i zawiera polskie tłumaczenia filmów i seriali. Przewidujemy jednak, że to wkrótce się zmieni i że Prime Video zacznie być promowany w naszym kraju.

Skoro już teraz w TOP 5 najpopularniejszych seriali na wyłączność od usługodawców VoD znajduje się produkcja Amazonu, to może to sugerować, że to właśnie Prime Video – a nie Showmax czy HBO GO – stanie się z czasem główną konkurencją dla Netfliksa w Polsce. Wróżenie jednak pozostawimy specjalistom od tarota, a na chwilę obecną wniosek jest jeden: to właśnie Netflix rządzi i dzieli polskim rynkiem VoD premium. Choć, miejmy nadzieję, walka o stanowisko lidera nadal będzie trwać.

Teksty, które musisz przeczytać:

Dołącz do dyskusji (37)

146 odpowiedzi na “To Netflix, nie Showmax, kradnie serca Polaków. Wiemy, ile osób płaci za Netfliksa w naszym kraju”

  1. “Polska jako jeden z nielicznych krajów nie pokochała tak mocno serialu 13 powodów, który na większości innych rynków jest najpopularniejszą pozycją”.

    Że co? Kto was uczył analizy danych? Przecież ten serial ma niemal tyle samo punktów w tabelce co “król Polski” Stranger Things i jest na drugiej pozycji. Rozumiem, że gdyby było 1,5 mln, zamiast 1,46 mln, to serial kochany byłby bardzo mocno?

  2. Podejrzewam, że Netflix gości w znacznie większej ilości polskich gospodarstw domowych niż te 760 tys. subskrybujących. Często spotykam się z dzieleniem kont pomiędzy znajomych więc celowałbym w 1,5 mln gospodarstw.

    • Wate to masz w głowie . Seriale kręcą na standard amerykański bo większość jest tam produkowanych, zresztą to amerykańska firma . Tolerancja i poszanowanie to nie jest źle . Że ty nalezysz
      do warcholstwa którym jest połowa naszego społeczeństwa i nie potrzfisz zniesc minimum kultury i tolerancji to juz twój problem. Zapisz się do jakiegoś prawicowego VOD gdzie gówno oraz fałszywy patriotyzm i religijnosc będą się wylewać na lewo i prawo .

  3. Coś nie tak. Gdzie w takim razie jest “Gra o tron” i “Westworld”? “The Grand Tour” wysoko chyba dzięki opisom na blogach motoryzacyjnych. Większość nie oglądała nawet 1 odcinka (nawet nie sięgnęła po pirackie źródła). Uważam, że Amazon nadal jest daleko w tyle. Nie znam w pracy żadnej osoby, która z tego korzysta. Netflix i Showmax jest na porządku dziennym, ciągle komentują.

    • Dołączam się do pytania: gdzie jest Gra o Tron? Odnoszę wrażenie, że powinna być w czołówce? Znam sporo ludzi, którzy to oglądali i zastanawiam się jakim cudem to się nie pokazało w ww. statystykach…

    • Może oni w ogóle nie uwzględniali HBO Go w tych statystykach skoro jeszcze do niedawna był dostępny tylko w abonamencie? Trudno jest mi uwierzyć, że GOT nie zdeklasowałby konkurencji.

  4. Ten ranking powinien dać panom ze Spiderweb do myślenia. Wychwalane przez nich na każdym kroku HBO GO nie mieści się żadnym swoim serialem w pierwszej dziesiątce :) Baa nawet w pierwszej dwudziestce. No ale oczywiście nic się nie zmieni w Waszych artykułach. Partner płaci, to dalej będą listy pochwalne dla HBO. Tyle że statystyki są nieubłagane. Ci co chcieli oglądać najlepsze ich pozycje to już oglądają/oglądali na kanale HBO, a że ich jest niewiele to później tak to się odbija w statystykach na wyświetlanych serialach w HBO GO, bo zbyt mało pozostaje do oglądania.

    Jest jednak szansa dla HBO GO na polepszenie stanu rzeczy. Wykupywanie masowe licencji seriali z HULU. To jest dobry krok, tylko też późno się obudzili, bo pierwsze perełki zabrał im Showmax. Teraz znowu zaspali, bo była kolejna szansa na nowości z DC Universe, zanim zaczną oni ekspansję na świat. Później pewnie zaśpią przy serialach z Disney Play. To ciekawe kiedy się jorną, że popełniają strategiczne błędy… ale spoko, dla spiderweb dalej będą super hiper numer jeden (no poza takimi artykułami ze statystykami… uhm ta kłopotliwa rzetelność dziennikarska… eh).

  5. Obecnie (niestety) nie ma tak wielu dobrych seriali poza serwisami, lub bie mogą się przebićz. Kiedyś było zakazanie imperium, kompania braci, filary ziemi, Rzym itd, wiele świetnych seriali, dziś słychać tylko to co na netflixie i innych. Co do showmaxa – oglądam bo mam za free z play. Poza egzorcysta, paktem, rojstem i może 2 pozycjami — nic tam nie ma. Rynsztokowych produkcji w stylu „weki”:):) nie oglądam. Na netflixie zawsze jest co oglądać, lecz mino iż obejrzałem już kilkanaście seriali, to niże 2-3 wywołały efekt wow. To tez nic skomplikowanego, ciekawego, nic czego nie obejrzenie byłoby jakimś brakiem (jak chociażby 4 wymienione wyżej).
    Najbardziej mnie dziei oglądanie seriali na telefonie… ludzie chyba lubią się katować… nawet na iPadzie nic nie oglądam… na monitorze zdarza mi się może jakiś odcinek, ale od tego są porządne duże tv by na tym oglądać, a nie wisieć w tramwaju i orać jakieś gnioty:)

    • Widocznie jesteś stary (być może duchem). Trochę się nabijam, bo tez preferuję TV, albo chociaż monitor komputerowy, ale na wykresikach widać, że popularność telefonów maleje z wiekiem, a TV rośnie. Dzisiejsza młodzież prawie wszystkorobi na smartfonach i są do tego przyzwyczajeni od najmłodszych lat. ja nawet jak mam coś skomentować w interwensach wolę usiąść do klawiatury ;) Inna sprawa, że dziś często żyje się szybciej, robi więcej itp. a dojazdy to w skali tygodnia całe godziny potencjalnie zmarnowanego czasu. Nie dziwię się, że niektórzy chcą go przeznaczyć na nadrabianie serialowych zaległości.

    • Serial wyszedł w 2018 roku, w 2003 (albo 2004, nie pamiętam dokładnie) została po raz pierwszy wydana w Polsce książka pt. Modyfikowany Węgiel. Tłumaczy się jak najbardziej. Czy brzmi dziwnie? Zależy dla kogo. :)

  6. Oczywiście popularność nie jest równoznaczna z jakością – ech, żeby na Netfliksie były tak dobre seriale jak np. Kidding, Ostre przedmioty czy Odpowiednik z HBO GO, a nie tylko superbohaterska sieczka z paroma rodzynkami (np. Better Call Saul, HoC, ST) :P

  7. Amazon idzie? erio? tam taka posucha od kilku miesięcy że nie wiem po co oni się wybierają. netflix to przynajmniej co miesiąc ładuje lepsze lub gorsze seriale. i jest tego calkiem sporo.
    oczywiscie polecam kazdemu zdrowo mysląceu uzytkownikowi revoluta korzystanie z wirtualnej karty i maildrop do zakladania konta. chyba nie muszę pisać że za free.:)

  8. Prime jest strasznie cienki jesli chodzi o filmy i seriale (choć pewnie mamy okrojoną ofertę), wziąłem go tylko ze względu na Grand Toura, a teraz trzymam tylko dlatego, ze przez pierwsze 6 miesięcy abonament to jakieś 12 zł. tylko. Ale ich jedyny serial, który mi się podobał, Man from High Castle mnie wkurzył w połowie 3 sezonu i nie wiem czy wytrwam nawet te pół roku w prajmie.

  9. oglądam netflixa na smart TV Samsunga, ma coraz więcej treści 4K + HDR, których brakuje u konkurencji.
    z Showmaxa korzystam sporadycznie, mam go z promocji z Play

  10. Miałem przez jakiś czas wykupione wszystkie najpopularniejsze vod u nas – ostatnio wszystko anulowałem i został tylko Netflix. Jest bezporównywalnie najlepszy, najwiecej treści, lista do obejrzenia moja jest tak długa, że życia mi nie starczy. Do tego pod względem jakości aplikacji na każdym możliwym urządzeniu wygrywa wszystko.

  11. Może ja dołożę swoje parę groszy. Oglądam na Oled 65 LG. Posiadam Netflix,Amazon,HBO GO. Player pomijam bo ceny to przegięcie, jak zsumujemy hbo+,canal+ i jeszcze trzeba płacić za każdy film z osobna bo 20zł to kto im to kupi,bardziej bym to jako wypożyczalnie traktował. Netflix według mnie ma najlepszą jakość video gdyż posiadają dolby vision, mam porównanie z HDR amazon, i netflix zwycięża, poza tym posiada on lepszą bibliotekę i więcej filmów. Amazon niestety ma ubogą bibliotekę, zarówno filmów jak i seriali, poza tym wiele razy natknąłem się w filmach na wersje angielskie z polskimi napisami, gdzie netflix w tych samych filmach oferował dubbing lub lektora Polskiego. Showmax już rezygnuję to się nie wypowiem. HBO GO według mnie świetna bibilioteka filmów i seriali, baa nawet lepsza niż netflix, lecz mają wielki minus według mnie ,co stawia ich za netflixm i nawet amazonem, a mianowicie jakość ich filmów, pomijając już brak UHD to ich HD to moim zdaniem jest jakimś naciąganym HD. Oglądałem oryginalne filmy bluray UHD HDR, mam netflix, amazaon i HBO GO z tą jakością HD w tych czasach to moim zdaniem szczał w stopę sobie robi, gdyby nie to to faktycznie uznałbym ten serwis za najlepszy.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

MAŁO? CZYTAJ KOLEJNY WPIS...

MAŁO? CZYTAJ KOLEJNY WPIS...