Jak na trupa, NK.pl radzi sobie doskonale. W 2011 r. portal zarobił 17,3 mln zł na czysto!
Wszyscy wiemy jak się ma sprawa z serwisami społecznościowymi w Polsce – Facebook jest na nieprawdopodobnie szybkiej fali wzrostu z miesiąca na miesiąc dopisując co najmniej kilkaset tysięcy nowych użytkowników, a NK.pl… – do niedawna polski lider społeczności w Polsce – skazywany jest na nieuchronną spektakularną porażkę. Jak na żywego trupa, była Nasza-Klasa, a teraz portal Nk.pl radzi sobie nadzwyczaj dobrze – właśnie zwiększył o pół miliona zysk netto, z niemałych 16,6 mln zł w 2010 r. do 17,3 mln zł!
W oficjalnym komunikacie prasowym Nk.pl konkretnych liczb brak, ale my je mamy – w zeszłym roku przychody firmy zwiększyły się o prawie 10 mln zł – z 65,9 mln zł w 2010 r. do 75,3 mln zł w 2011 r., co oznacza, że rentowność netto lekko spadła o 3 pkt proc. – z 27 do 24%, jednak wynikiem netto na poziomie 17,3 mln zł nie powstydziłby nie jeden lider rynkowy. Co więcej, dane finansowe Nk.pl świadczą o tym, że proces zmiany struktury przychodów w kierunku takim, aby były one nieco mniej uzależnione od reklam się udaje – w ciągu roku udział reklam w przychodach portalu spadł o 11 pkt proc., a udział gier i produktów płatnych zwiększył się o 11 pkt proc. To chyba najbardziej obiecująca zmiana w stosunku do 2010 r. – daje bowiem nadzieję na to, że nawet jeśli część reklamodawców będzie się wycofywać ze współpracy z Nk.pl, to portal będzie mógł to kompensować ten niedobór w innych źródłach przychodów.
Co więcej, portal Nk.pl wprowadził także nowe, rozwojowe kanały sprzedaży, jak reklama samoobsługowa i badania marketingowe na społeczności portalu, co w 2012 r. powinno przynieść kolejne zmiany w strukturze przychodów polskiego portalu w kierunku jeszcze mniejszego uzależnienia od zwykłej reklamy.
Co tu dużo mówić – jak na serwis, który miał właśnie sromotnie przegrać z Facebookiem, to Nk.pl prezentuje się wyjątkowo silnie pod względem finansowym. Daj Boże innym firmom strącanym z pozycji lidera takie wyniki.
Brawo!
