Spider's Web

Po mocnym przestrzeleniu projekcji sprzedaży pierwszego dnia dostępności iPada na amerykańskim rynku przez Gene Munstera z Piper Jaffray, nastało oczekiwanie na dalsze oficjalne raporty sprzedażowe Apple’a. Warto prześledzić jednak kim są pierwsi nabywcy iPada, bo w tej analizie może czaić się klucz do zrozumienia sukcesu (bądź jego braku) debiutu iPada 3 kwietnia 2010 r.

300 tysięcy to oficjalna liczba sprzedanych iPadów w debiucie. Uwzględnia ona wcześniejsze zamówienia złożone poprzez stronę internetową Apple’a. Obserwując ruch w salonach sprzedaży Apple’a, najbardziej ceniony analityk zajmujący się firmą Steve’a Jobsa – Gene Munster z Piper Jaffray – szacował sprzedaż na 700 tys. w pierwszych dwóch dniach dostępności iPada. Wiadomo na pewno, że Munster pomylił się znacznie, gdyż na nieautoryzowanej stronie przez Apple’a można na bieżąco podglądać licznik sprzedaży, który ciągle pokazuje dużo mniejszą liczbę od tej podawanej przez Munstera. Analityk Piper Jaffray wydał zresztą oświadczenie, w którym przyznaje się do błędu. Oprócz oświadczenia Munster przedstawia jednak bardzo ważne w kontekście zrozumienia pierwszej sprzedaży iPada dane na temat jego nabywców.

Już chyba wszyscy najważniejsi analitycy biznesowi przedstawili swoje prognozy sprzedaży iPada do końca 2010 r. Warto przeanalizować wyniki tych analiz, aby wrócić do nich na koniec roku i sprawdzić który analityk najtrafniej przewidział potencjał rynkowy iPada.

Zacznijmy od najbardziej znanego i cenionego specjalisty od Apple’a – Gene Munstera z Piper Jaffray. Według niego „iPad nie jest? telefonem, jest innym zwierzęciem”, więc i prognozy sprzedaży muszą to uwzględniać. Munster uważa, że Apple sprzeda w ciągu roku 2,7 mln iPadów , czyli o 1,3 mln mniej niż iPhone’ów pierwszej generacji w pierwszych 12 miesiącach na rynku. (via USA Today)

Bardzo ciekawe artykuły na temat Apple pojawiły się wczoraj w wiodących amerykańskich mediach drukowanych. „Wall Street Journal” pisał o rozchwytywanym Timie Cooku, a „New York Times” o obsesyjnej polityce skrytości Apple.

Mało jest firm tak skrytych jak Apple lub tak ostro karzących za złamanie ściśle określonych zasad poufności – zaczyna NYT. Pracownicy są wyrzucani z firmy za jakiekolwiek wycieki informacji, a specjalne wewnętrzne dezinformowanie pracowników jest w Apple standardem.

Bardzo ciekawe artykuły na temat Apple pojawiły się wczoraj w wiodących amerykańskich mediach drukowanych. „Wall Street Journal” pisał o rozchwytywanym Timie Cooku. Wkrótce o tym, o czym wczoraj pisał „New York Times”.

Artykuł w WSJ rzuca nieco więcej światła na postać Tima Cooka, który zastępuje (zastępował?) Steve’a Jobsa podczas jego pobytu na urlopie zdrowotnym w obowiązku codziennego zarządzania firmą. Mimo, iż Cook nie był formalnie mianowany tymczasowym CEO (odpowiednik polskiego dyrektora zarządzającego), to Steve Jobs namaścił go na tymczasowego szefa Apple w specjalnej notce wysłanej do pracowników i mediów w styczniu 2009 r.

Jak podaje „BusinessWeek” cytując dane NPD, sprzedaż iPodów pomiędzy marcem a kwietniem 2009 roku spadła o 9% (rok do roku), mimo iż średnia cena sprzedaży iPodów spadła w tym czasie aż o 11%. Sprzedaż komputerów Mac spadła o 1,8%, co jest wynikiem lepszym niż uśrednione oczekiwania analityków rynkowych.

Gene Munster z Piper Jaffray, który może pochwalić się najbardziej celnymi projekcjami sprzedaży produktów Apple prognozuje roczny spadek sprzedaży iPodów pomiędzy 5 a 14%. Jeśli tak się stanie będzie to pierwszy w historii przypadek, kiedy rok do roku sprzeda się mniejsza liczba przenośnych odtwarzaczy multimedialnych od Apple. Munster przewiduje, że w bieżącym kwartale, który skończy się na koniec czerwca Apple sprzeda pomiędzy 9,5 a 10,5 miliona sztuk iPodów. Na koniec drugiego kwartału rozliczeniowego 2009 roku (dla Apple skończył się w marcu) Apple sprzedało 11,01 milionów iPodów (wzrost z 10,64 milionów rok wcześniej).

Zdaje się, że kryzys w końcu dopada dzielnie broniącej się do tej pory przed skutkami globalnej recesji firmie Apple. Według danych NPG Group cytowanych przez Piper Jaffray w notce do swoich klientów, sprzedaż komputerów Mac spadła o 6%, a iPodów o 14% w styczniu 2009 roku w porównaniu ze styczniem rok wcześniej. Dla najlepszych jednak kryzys jest również nadarzającą się okazją.

Gene Munster z Piper Jaffray, który należy do najbardziej optymistycznie nastawionych do Apple analityków giełdowych przewiduje, że w całym kwartale Apple sprzeda pomiędzy 2 a 2,2 miliona Maków (w porównaniu do 2,3 miliona rok temu) oraz 9 to 10 milionów iPodów (spadek o około 15% w porównaniu do pierwszego kwartału 2008 r.). Byłby to mimo wszystko bardzo dobry wynik, szczególnie w przypadku Macintoshy, ponieważ rok temu sprzedaż w lutym i marcu była bardzo wysoka dzięki pojawieniu się na rynku MacBooka Air, a w tym roku Apple nie zaplanowało nowych komputerów na pierwszy kwartał roku.